Double Eleven prekonal rekord v predaji, obchodníci sa zúčastňujú na živej interakcii, aby prilákali spotrebiteľov

Trvalo iba 96 sekúnd, kým Alibaba Group o polnoci 11. novembra vyčistila hrubý objem tovaru v hodnote 10 miliárd juanov, keďže internetový konglomerát preberá každoročnú bonanzu nakupovania do svojej druhej dekády.

To bolo kratšie ako minuloročných 125 sekúnd na prekročenie rovnakej prahovej hodnoty, čo naznačuje silnú dynamiku spotreby podporujúcu čínsku ekonomiku.

"Tento rok nová spotreba predstavuje najväčší odklon od predchádzajúcich vydaní," povedal predseda predstavenstva a generálny riaditeľ spoločnosti Alibaba Daniel Zhang. "Je to viac ako nákupný festival - je to tiež príležitosť pre značky rásť a komunikovať so spotrebiteľmi."

Objem transakcií dosiahol 43,99 miliárd juanov za prvých 10 minút a dosiahol 100 miliárd juanov za hodinu, tri minúty a 59 sekúnd.

Podobne ako po minulé roky, aj teraz sa podujatie začalo hviezdnou slávnosťou odpočítavania v Šanghaji, na ktorej čele stála americká speváčka Taylor Swift, ktorej posledný album „Lover“ prekonal rekordy v Číne, ako aj miestna celebrita Jackson Yee, magnet medzi mladšia generácia nakupujúcich.

Alibaba uviedla, že viac ako 200{1}} značiek sa zúčastňuje 11. galavečera Singles Day, pričom ponúka 1 milión nových produktov a viac ako 500 miliónov používateľov predpokladá, že minú, čo je o 100 miliónov viac ako minulý rok. Dodal, že odhadované úspory spotrebiteľov z propagačných akcií a kupónov značky a platformy by mohli dosiahnuť 50 miliárd juanov.

Viac ako 64 značiek dosiahlo viac ako 100 miliónov juanov v hrubom objeme tovaru vo fáze predobjednávky od 21. októbra, čo bol dvojnásobný počet značiek v porovnaní s minulým rokom, uviedla spoločnosť.

Minulý rok sa na platforme uskutočnili transakcie s tovarom v hodnote 213,5 miliardy juanov počas 24-hodinovej udalosti, ktorá prekonala čierny piatok a kybernetický pondelok v Spojených štátoch dohromady. Ale ako sa konkurencia zintenzívňuje, Alibaba hľadá nové nápady, ako podporiť predaj a udržať používateľov na svojich stránkach.

Značky od Origins, Kanebo až po Oppo predstavili 11. novembra špeciálne edície produktov, zatiaľ čo mnohé ďalšie prispôsobovali ponuky tak, aby vyhovovali preferenciám spotrebiteľov.

Počas tohtoročného podujatia uvedie juhokórejská kozmetická skupina Amorepacific na trh sériu limitovaných produktov prispôsobených čínskym zákazníkom, predstaví novú značku a lepšie osloví spotrebiteľov prostredníctvom živého vysielania, krátkych videí a iného originálneho obsahu.

"Dnešný 11. november je viac než len extravaganciou zliav na produkty. Podnietil dopyt po spotrebe a poskytol príležitosť pomôcť značkám nájsť si svoje pozície a zvýšiť zapojenie zákazníkov," povedal Charles Kao, čínsky prezident spoločnosti Amorepacific.

Očakával, že novoprijatí členovia dosiahnu 3 milióny. "Dnešný limit by mohol byť štandardom zajtrajška. To, čo si skutočne ceníme, je mimo predajných čísel ako takých, ale je to príležitosť hlboko zaujať spotrebiteľa," povedal.